5月21日，在距離東京奧運會開幕還有63天的日子，重磅消息傳來：快手成為2020東京奧運會及2022北京冬奧會持權轉播商。
歷史上首個入局奧運版權的短視頻平臺，為什么是快手？在快手入局之后，又會給行業帶來怎樣的重磅改變呢？無論如何，屬于奧運的短視頻時代，在2021年拉開了那扇虛掩的門。
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拿下奧運版權，快手走上體育舞臺C位
全球首家參與奧運轉播的短視頻平臺，
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于2021年5月21日正式出爐。
根據官方消息，快手與中央廣播電視總臺簽署授權合作協議，平臺將獲得2020東京奧運會與北京2022冬奧會視頻點播及短視頻權利，正式成為2020東京奧運會與北京2022冬奧會持權轉播商，為用戶帶來奧運賽事視頻內容與多平臺互動體驗。
快手官方微博截圖
在距離東京奧運會開幕還有63天的日子里，快手重磅入局的消息，無疑給行業注入了一針強心劑。
根據官方介紹，自7月23日東京奧運會開幕起，用戶可通過快手網站（kuaishou.com）、快手APP、AcFun APP、快影APP等應用點播本次東京奧運會的全部賽事。
同時，東京奧運會期間，快手也將發揮平臺內容生態優勢，發起覆蓋整個賽事期的多重活動玩法，實現全民奧運「云互動」，打造觀賽新體驗。
作為世界范圍內歷史最悠久，影響力最大的國際體育賽事之一，每一屆奧運會，都是全球共同關注的話題。特別是對于今年的東京奧運會來說，這不僅是背負著全球體育人期望的一屆盛事，更是全球在經歷了2020年艱辛的抗疫之后，走向復蘇的最強信號。
而經營體育賽事版權，
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對于快手來說，其實也不是一件新鮮的事情。
近年來，快手多次聯合版權方與行業媒體，嘗試一起打造出完整的體育內容新生態矩陣。作為行業領先的短視頻、直播內容社區與社交平臺，快手平臺擁有覆蓋廣泛的體育用戶群體，平臺體育內容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等眾多類目，并持續吸引包括中國羽毛球隊、中國女排等眾多運動隊和體育健兒入駐，逐漸形成國內領先的短視頻、直播體育社區。
特別是在今年3月，快手更是宣布，與CBA聯盟達成合作，成為CBA官方直播平臺和CBA官方短視頻平臺。在常規的賽事直播之外，快手還帶來了眾多經典賽事回放以及「內容二創」獨家合作，
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并提供百萬豪禮和千萬紅包，為短視頻平臺運營體育版權的嘗試，邁出了堅實的一大步。
截至本賽季CBA收官，據快手體育統計，平均每10位快手用戶就有1位看過CBA直播。CBA賽事期間單場最高同時在線人數186萬，直播總播放次數達到8.1億，直播總互動3.6億，迅速成為球迷觀看CBA賽事的重要陣地。
不過，此番入局體育賽事的核心領域，一舉拿下東京奧運會與北京冬奧會的相關版權，在體育內容布局上邁出如此大的步伐，對于快手來說，的確是一件具備挑戰性的事情。
特別是賽事版權運維方面——作為體育產業的核心之一，長期穩定的賽事轉播與IP運維，對于平臺資質有著非常高的要求。但超高的用戶日活，深厚的技術儲備，以及眾多體育頭部官方短視頻賬號的入駐，讓快手在這件「高難度任務」面前，具備了充足的競爭資本。
搭上了奧運版權這一世界體育IP的「頭等艙」，快手想做的，也絕不止于「短視頻」這么簡單。更不用說，即將深度聯合快手的奧運會，也即將為這一體育盛事賦予新的能量。
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快手，奧運探索未來的最佳拍檔
作為世界上最大的綜合性體育賽事，奧運會對于每一個舉辦國來說，都是一次對經濟實力、社會政治、民眾素質和科技水平的綜合展示。
作為一項覆蓋全球的運動盛宴，奧運會所蘊含的商業價值自然不可小覷。有統計資料表明，一個企業要想在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1％，就需要2000萬美元的廣告費，而通過大型的體育比賽如奧運會等，同等金額投入獲得的認知度可提高到10％。
2015年，豐田以60億人民幣的價格成為2016~2024年奧運會的頂級贊助商。彼時，豐田集團總裁豐田章男就表示：「成為奧運會的頂級贊助商對豐田來說意義重大，有助于其更好展示自己的技術，擴大市場認知。」
目前，在奧運會全球合作伙伴之外，
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2020年東京奧運會也已經從60余家日本企業募集到超過33億美元的贊助，遠超了近兩屆FIFA世界杯的贊助金額，成為了體育史上獲得贊助最多的賽事活動。即將到來的2022年北京冬奧會，截至目前，北京冬奧組委也已經成功簽約41家贊助企業。
從這樣的數字中，足以看出品牌對于奧運會營銷價值的熱烈看好，這無疑也體現了奧運的巨大價值所在。
2020東京奧運會贊助體系金字塔
此時，作為全球首家參與奧運轉播的短視頻、直播體育社區，快手與奧運會的牽手有著多重意義。對快手來說，奧運會帶來的「眼球效應」，能擴大快手現有流量池，加固國民短視頻社區的護城河。通過將奧運會IP納入內容庫，快手的體育名片也將更加耀眼，真正成為國內領先的短視頻、直播體育社區。
對于任何一個體育贊助事件而言，決定其價值高低的有兩部分，其一，即合作商身份，以及對應權益的有效激活；其二，則是權益本身的挖掘與開發，基于品類的獨特性搶占獨一無二的公眾曝光。從奧運會的角度來看，快手的加入能幫助其進一步增強賽事曝光、提升用戶粘性和擴大品牌影響力，從而使奧運會IP的商業價值，也更上一層樓。
根據2021年4月發布的《2021 快手創作者生態報告》，2020年，快手中國應用程序及小程序的平均月活達 7.77 億，其中，超 25% 的快手應用平均月活躍用戶為內容創作者。
這些數字，未來就是每個奧運比賽日都可觸達的潛在用戶。在奧運會尋求數字化、年輕化的背景下，快手可謂是探索未來的最佳拍檔之一。
截圖自《2021 快手創作者生態報告》
更不用說，2021年進行的東京奧運會，還有可能有特殊的場景出現——東京奧組委主席橋本圣子4月28日在記者會上稱，舉辦東京奧運將以安心安全為最優先，如有必要或將決定空場舉辦。即便不空場，也有可能會選擇容納率定為50%。
這樣空場或者半空場的條件下，短視頻的價值將會持續放大，這樣一來，快手此次入局版權將有著更大的意義，也將給品牌帶來更新的合作營銷場景，創造高互動式的新可能。
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短視頻時代下，奧運的現象級傳播
必須指出的是，賽事IP通過短視頻平臺得到賦能，是快手能夠不斷尋找到優質體育IP的一大優勢。
前面我們提到，近年來，快手已陸續達成多項賽事內容合作，如今已擁有覆蓋廣泛的體育用戶群體，平臺體育內容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等眾多類目，截止2020年底，快手優質體育創作者超過5萬，體育粉絲受眾超過1.5億，正在逐漸形成國內領先的短視頻、直播體育社區。
快手堅持私域的社區生態，也為眾多體育健兒帶來了賽場之外更具粘性的關注。例如C羅入駐快手，以快手代言人的身份迅速吸納超700萬粉絲。同期，女排主教練郎平及中國女排入駐后，其在快手發布的第一條視頻便收獲了超過7000萬的播放量和215.9萬的粉絲關注。
從IP方的角度來看，基于我國的數字媒體發展特性和用戶獲取內容的習慣，短視頻平臺不是一個單純的版權購買者，而是一個能夠幫助其增強賽事曝光，擴大品牌影響力和商業價值的版權合作伙伴。
首先在內容方向，快手以點播的方式對奧運進行轉播，通過移動端觸達用戶，是全球進入短視頻時代必然的發展方向。對于快手，IOC和兩屆奧組委而言，這樣的奧運轉播形式能夠深入生活，在碎片化的期待實現移動端奧運內容的海量傳播。
在廣播電視時代，奧運賽期的各個維度內容的豐富，以增加頻道和轉播頻率的方式實現，但不同賽事時間的重疊，頻道數的限制，依舊讓許多優質奧運內容沒有辦法有效觸達用戶。而一些體育項目的深度用戶的觀賽，獲取內容的需求，也得不到滿足。
可到了互聯網PC時代，點播形式的出現，在一定程度上解決了奧運內容觸達用戶的問題。
由于奧運不同運動項目的特性和賽制的安排，一些奪冠時刻，精彩瞬間，熱點事件和背后的故事，依然無法第一時間快速有效地讓用戶接收到。但短視頻內容和點播，一方面能夠迅速用內容引爆整個平臺，另一方面也能夠更加具體和準確地傳遞奧運內容。在用戶一天的生活場景中，這樣的形式能夠讓每一個人主動過去被動地獲取到更為豐富、完整的賽事內容。
此外，讓奧運文化、奧運精神融入生活，也是短視頻平臺能夠實現的功能。要知道，IOC和各個奧組委在選擇合作伙伴時，同更為關切的，便是合作伙伴資源能否幫助進一步奧運會的發展和改革。
顯然，快手是可以做到這一點的。
此前奧運的轉播資源，側重的是一些主流項目，奪金項目和明星運動員，但從奧林匹克的精神出發，每一個運動項目和運動員，都應該得到更多的曝光和關注。豎屏時代短平快的內容，以快速剪輯、編輯的手段，降低運動的欣賞門檻，放大運動和運動員的高光之處。
這種強互動、高粘性，每一個角色都可以找到合適的內容呈現方式的社區效應，為快手的體育內容生態不斷創造出「新玩法」。通過為明星和用戶之間搭建橋梁，
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以及不斷迭代的內容呈現方式，快手正成為傳統體育內容生態的開拓者。而此番進軍奧運版權，或又將為整個行業打造一條賽事內容呈現的全新路徑。
無論是IOC還是旗下的各個運動單項聯合會，都希望有媒體平臺能夠幫助他們實現這一目標。具體到我們家門口的冬奧會，官方短視頻平臺的內容生產和傳播，
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還有希望培育出各個垂類項目的專業達人和優質UGC內容，讓該行業的一些從業者由幕后走到臺前，得到社會的更多認可和經濟收入上的提升。
最后一方面，還要看到快手與奧運內容的結合，也給了入局奧運營銷的各類品牌、產品更多的激活場景。對于品牌而言，其奧運營銷的玩法更為豐富，用戶主動分享、互動的可能性得到了提升。從運動員的角度來看，快手作為奧運持權轉播商，能夠為他們提供更多商業化的可能。
2012年，被體育營銷專家稱作「奧運新媒體元年」，那么2021年則很有可能成為「短視頻奧運元年」。奧運期間，打開快手等短視頻社交媒體平臺，刷新賽況與賽果，將會成為一種常態。
此時快手的深度參與，有望給奧運會帶來更多變化，基于短視頻平臺的高互動性，這次有可能是史上互動性最強的一屆奧運會，很多玩法和互動值得期待。
如此看來，快手入局奧運版權，是體育內容在短視頻時代下發展過程中必然會出現的產物。而我們同樣要認識到，短視頻平臺與頂級體育IP的聯合想要有最大的合力，基于的是創新的內容形式，以及不斷提升的以賽事為核心的運營能力。
在未來兩個奧運賽期，快手可預見地會遇到來自不同方面的挑戰和困難。相應地，其邁出這一步所走的路，也將成為全球范圍內，短視頻平臺攜手頂級賽事IP的全新探索。，
